Diensten
Strategie Creatie Media strategie PR strategie Activatie productie Visual designUltieme waarde voor sponsors en gesponsorde
In 2024 brachten we een revolutie teweeg in het professionele wielrennen met de introductie van de Control Room - een bus uitgerust met geavanceerde technologie om realtime gegevens te verzamelen en analyseren tijdens wedstrijdfases. Dankzij deze innovatie kunnen wedstrijdleiders tijdens de wedstrijd cruciale, geïnformeerde beslissingen nemen, waardoor de wedstrijdstrategie en -prestaties aanzienlijk verbeteren. Ons doel was om een oplossing te creëren die de prestaties op de weg verbeterde en tegelijkertijd partners van de wielerploeg, Visma en BetCity, veel waarde zou bieden.
Met Visma's expertise in bedrijfskritische softwareoplossingen, gegevensverzameling en visualisatie en BetCity's steun voor innovatie in sportief succes als Victory Partner, speelden beide een cruciale rol in de ontwikkeling en uitvoering van het concept. De lancering van de Control Room tijdens de Tour de France, waar 70% van de jaarlijkse mediawaarde van de wielersport wordt gegenereerd, was een strategische zet. We vertrouwden volledig op earned en eigen media, door de innovatie te promoten via gerichte zichtbaarheid in Florence en door de wielergemeenschap erbij te betrekken. Een goed getimede campagnevideo en persevenement, samen met een controverse met de ASO, leidden tot een volledig organische verspreiding van het concept, waardoor het een hot topic werd onder fans.
De resultaten waren ongelooflijk: een bereik van 924 miljoen mensen, 8,55 miljoen dollar aan mediawaarde en 1.220 redactionele vermeldingen. De Control Room bood Visma de ultieme showcase voor bedrijfssoftware op het hoogste niveau in de sport, terwijl het de rol van BetCity als Victory Partner van Team Visma | Lease a Bike naadloos ondersteund. Met plannen voor verdere ontwikkeling zal de Control Room een voortrekkersrol blijven spelen op het gebied van innovatie in wielrennen.
