UEFA - Sign for an Equal Game

Topspelers en fans bundelen krachten voor sociale gelijkheid

Discriminatie, homofobie en seksisme zijn de grootste problemen in het voetbal. In aanloop naar EURO2020 lanceerde UEFA daarom de ‘Sign for an Equal Game’-campagne. Met sterspelers Paul Pogba, Matthijs de Ligt, Pernille Harder, João Félix, Moise Kean en Jadon Sancho in de hoofdrol, riep UEFA voetballiefhebbers op om een collectief te vormen en samen op te trekken tegen racisme en discriminatie.

Met iedere speler keerden we terug naar zijn/haar roots en gaven we verdieping op het onderwerp ‘equality’, op een persoonlijk relevante manier. De content kreeg zichtbaarheid voor het grote publiek, doordat niet alleen de spelers zelf hun eigen kanalen inzetten, maar ook UEFA Champions League, EURO2020 en tal van UEFA legends de boodschap steunden. Bovendien werd de boodschap ‘Sign for an Equal Game’ ook getoond op televisie, aan het begin van iedere wedstrijd tijdens de derde speelronde. Ons contentdistributie plan is nog nooit zo omvangrijk geweest.

Ook voetbalfans konden ‘tekenen’ voor een Equal Game, door een digitale handtekening te zetten via UEFA.com of met behulp van een AR filter op TikTok. Uiteindelijk werd het doel van 1 miljoen (!) handtekeningen ruimschoots behaald.

Samenwerking met:
mønaerk
ODB
Golazo Brands