De Johan Cruijff ArenA, het grootste stadion van Nederland en de thuisbasis van Ajax en van Oranje. Een van de meest vooruitstrevende stadions ter wereld, dat binnen en buiten de venue het verschil wil maken op het gebied van innovatie, duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid.
Als multifunctioneel stadion streeft de Johan Cruijff ArenA ernaar de beste beleving te bieden voor bezoekers van voetbalwedstrijden, concerten en zakelijke evenementen; ook binnen hun digitale omgeving.
Bij wedstrijden van het Nederlands elftal heeft de Johan Cruijff ArenA een commercieel belang, vanwege de verantwoordelijkheid voor een deel van de kaartverkoop. Om die reden was er behoefte aan structuur in de organische en betaalde campagnes rondom de wedstrijden, maar ook aan content op de momenten dat het Nederlands elftal niet in actie komt.
Vanuit de drie belangrijkste kernwaarden; kwalitatief (het beste stadion van Nederland), groots (onvergetelijke stadion ervaring) en duurzaam (maatschappelijke impact), is de thematiek ‘Creating meaningful memories' ontstaan.
Voor zowel de grotere campagnes als de reguliere content is een aantal uitgangspunten en criteria opgesteld, waar het minimaal aan moet voldoen. Zo wordt in alle uitingen die iets te maken hebben met Oranje, de strategische gedachte bewaakt.
