Diensten
Strategie Creatie Copywriting Video productie Visual design PR strategie Media strategie Social campaigning UX design UI design Web development Activatie productiePartners
Boldly-XR Bram Berkien Ovide PR mønaerk Tour de Tietema"Maak de blauwe band wereldberoemd"
‘Make the blue tire famous’, dat was het doel voor de invulling van het sponsorship tussen Swapfiets en Team Jumbo-Visma (inmiddels Team Visma | Lease Bike). Nederland, België, Frankrijk en Denemarken zijn de belangrijkste groeimarkten voor Swapfiets en om deze groei te versnellen, wilde Swapfiets haar merkbekendheid vergroten met de iconische blauwe voorband als tastbaar element.
De blauwe Swapfiets banden schitteren al in veel Europese steden, maar we wisten dat er geen betere manier was om de naamsbekendheid te vergroten dan de iconische blauwe voorband mee te laten draaien in ‘s werelds beroemdste wielerwedstrijd: de Tour de France. Als onderdeel van het partnership met Team Jumbo-Visma werd het unieke recht opgenomen dat de ploeg tijdens ‘de Tour’ tien keer op een blauwe voorband ging rijden. Dit was binnen de conventionele wielerwereld een gedurfde zet.
Dankzij een geïntegreerde communicatie aanpak (PR, online activatie, guerilla activatie en een eigen social media account voor de blauwe voorband) werd de blauwe voorband ‘the talk of the town’ tijdens de Tour de France.
Commentatoren in diverse live-uitzendingen in verschillende landen spraken er minutenlang over en het concept van Swapfiets werd uitgebreid toegelicht. Ook online kon je als wielerfan niet om de blauwe voorband heen. De combinatie van de bijzondere verschijning van deze onconventionele voorband, samen met een slimme aanpak richting journalisten, diverse guerrilla activiteiten, online activaties en een grote PR-stunt (met een wereldrecord tot gevolg) zorgden voor ongekende exposure.
Het succesverhaal werd compleet toen de hele wereld zag dat Wout van Aert tijdens de laatste etappe zijn blauwe voorband als eerste over de finishlijn drukte.
Uiteindelijk heeft de campagne geleid tot een mediawaarde van €3.000.000 (online en televisie in de vier groeimarkten), een bereik van 250 miljoen mensen, 40.000 extra subscribers van Swapfiets abonnementen (in de vier groeimarkten) en meer dan 140 redactionele vermeldingen.
Erkenning
