Use Your Head

Het gesprek van de dag rondom Parijs-Roubaix

Van de beste wielrenners ter wereld tot aan jonge kinderen op hun eerste fiets; iedereen deelt het plezier van fietsen. Vallen is niet het eerste waar je aan denkt wanneer je geniet van een fietstocht, maar toch komen ongelukken vaak voor. En hoewel we de ongelukken niet kunnen voorkomen, konden we namens Lazer wel het belang van het dragen van een helm in de spotlights zetten, want het dragen van een helm kan wereldwijd hoofdletsel met 88% verminderen. Desondanks is het dragen van een fietshelm nog steeds niet vanzelfsprekend.

En precies daar sloegen Lazer en Team Jumbo-Visma (inmiddels Team Visma | Lease a bike) de handen ineen om bewustzijn te creëren voor het belang van het dragen van een fietshelm tijdens een van de beroemdste en gevaarlijkste wielerwedstrijden: Parijs-Roubaix.

Om impact te maken, moesten we eerst begrijpen hoe belangrijk het is om wel of geen helm te dragen. Daarom werkten we samen met neurologen van het Universitair Medisch Centrum Maastricht. Dit resulteerde in inzichten die ons hielpen een opvallend helmontwerp te creëren, dat uiteindelijk hét gesprek van de dag zou worden tijdens Parijs-Roubaix.

Het ontwerp lanceerden we in de dagen voorafgaand aan de race. Een video waarin het belang werd geduid, werd ondersteund door een campagnepagina met verhalen van renners, neurologen en slachtoffers. Dit zorgde ervoor dat het meteen de aandacht trok, terwijl de race nog niet eens was begonnen. Tijdens de race was de helm zeer zichtbaar in het peloton, wat direct leidde tot opmerkingen bij de commentatoren live op televisie en reuring op social media.

Na de race werden de helmen geveild voor het HersenStrijd Fonds, zodat met de opbrengst meer onderzoek kan worden gedaan naar hersenschade door trauma. De campagne bereikte bijna in totaal ruim 9.000.000 mensen via tv, radio en online media, met een mediavolume van €439.449,00.

De gestelde awareness doelen werden ruimschoots overtroffen en belangrijker nog, de campagne zette mensen aan het denken en bracht hen in gesprek met elkaar over het belang van het dragen van een helm. Use your head.